Många företag missar sina bästa historier. De tänker kanske att ”Vi har inget nytt att berätta.” eller ”Det händer inget spännande hos oss.”. De känner sig helt enkelt inte alls som om de är Apple eller Spotify.
Men i själva verket sitter nästan alla företag på potentiella nyheter. Utmaningen är att hitta och känna igen dem. Det är också detta som en PR-byrå kan hjälpa till med, eftersom vi varje dag arbetar med att hitta storyn som påverkar människor, är ny och sticker ut – och som skapar känslor. Samtidigt går det förstås också bra att börja leta efter nyheter själv, i det egna företaget.
Var hittar ni era nyheter?
Ni kan utgå från att nyheterna egentligen redan finns där ute, runt om i organisationen – men de når inte alltid er som jobbar med kommunikation och marknadsföring. Det är därför en bra idé att regelbundet prata med ledningen, produktansvariga, forskning & utveckling, säljavdelningen och HR. Dessa vet ofta vad som hänt den senaste tiden, och vad som kommer hända framöver. Där hittar ni nyheterna.
En viktig fråga är också om medarbetarna själva vet vart de ska vända sig om de har en nyhet som kan vara värd att kommunicera. Försök göra det enkelt att kontakta er som jobbar med företagets kommunikation. Tänk gärna på nyhetsarbete som en kultur, inte en engångsinsats – det underlättar mycket om många i organisationen förstår vad som kan ha värde externt.
Vad finns det för nyheter som ni missat?
Som sagt finns nyheten ofta redan där ute. Här är en kort lista på nyheter många missar:
- Har ni information och data om er bransch? Det kan till exempel handla om köpbeteenden, regionala skillnader eller förändrade trender.
- Nya samarbeten. Ni kanske har ni löst ett kundproblem eller börjat samarbeta med ett känt varumärke?
- Har ni någon kund som är speciellt intressant eller bara annorlunda?
- En nyanställning är intressant för branschpress. Många nyanställningar är intressant för bredare medier.
- Expansion och investering. Har ni gått in i ett nytt land eller satsat på en ny bransch?
Produktlanseringar då?
Vad företag däremot sällan missar är att de behöver marknadsföra en ny produkt – och det stämmer förstås. Men den behöver sättas i ett sammanhang som är intressant för de medier som man vill ska publicera en artikel såväl som för de potentiella kunderna. Utgångspunkten ska alltså inte vara vad som är viktigast för företaget – utan för målgrupperna ni vill nå och medierna som ska förmedla nyheten.
Fokus ska därför inte vara det nya i sig, till exempel en ny funktion eller design. Det som är nyheten är vad det nya innebär för andra – och ju fler som påverkas desto bättre. Om ni lanserar en ny produkt kan ni alltså gärna prata om hur den påverkar era kunders liv och hela samhället.
Så är det en nyhet – eller inte?
Förhoppningsvis har du nu hittat något som är nytt. Men är det en nyhet? Här är några fler punkter att tänka på, för att avgöra om nyheten är tillräckligt intressant för offentligheten:
- Är nyheten ovanlig eller överraskande?
- Är den relevant för fler än oss själva?
- Finns det en tydlig konsekvens eller effekt?
- Går det att koppla till en större trend eller samhällsfråga?
- Är den ny? Om det hände förra året så är den tyvärr sällan tillräckligt aktuell, och det samma gäller om alla redan känner till den.
…och om ni inte hittar några nyheter?
Sedan finns det så klart ytterligare en möjlighet: Skapa nyheterna själv! Det finns flera vanliga sätt att gå till väga:
- Publicera en rapport. Skriv en text där ni sammanfattar läget inom ett intressant ämne.
- Undersökning. Gör en opinionsundersökning med frågor som är intressanta för medierna.
- Utmärkelse. En möjlighet som många missar är att ni kan tävla i olika tävlingar – och när ni vinner ett pris är det en nyhet. Ett annat alternativ är att ni själva instiftar och delar ut ett pris, till exempel inom er bransch.
En ännu mer effektiv metod för att hitta, formulera och nå ut med nyheter är dock att anlita en PR-byrå. Ni är alltid välkomna att kontakta oss!
Recent Comments