Idag publicerades Agera PR:s Michael Falks debattartikel i Resumé om resultaten från Nordic CMO Survey.

När nästan 700 nordiska marknadschefer svarar på frågor om sina utmaningar blir en sak tydlig: marknadsavdelningar står under hård press. Kraven på snabba resultat ökar, AI förändrar spelplanen och resurserna räcker inte alltid till.

Det som är mest uppseendeväckande var dock något annat. Trots att varumärkeskännedom är en av de starkaste drivkrafterna bakom långsiktig försäljning är det färre än hälften av företagen som faktiskt mäter den. Samtidigt mäter nästan alla digitalt engagemang. Risken är att vi optimerar för det som är enkelt att mäta istället för det som faktiskt bygger affären på sikt.

I artikeln argumenterar vi för att trovärdighet blir allt viktigare – även för att bygga varumärkeskännedom. Både människor och AI-system hämtar ju idag information från redaktionella källor. Synlighet i relevanta mediers redaktionella material handlar därför om såväl räckvidd som om förtroende.

Slutsatsen är enkel: marknadsföring behöver åter bli mer långsiktig. Frågan är inte bara vad som ger flest klick idag, utan vad som behöver göras för att kunderna tänker på ditt varumärke när köptillfället väl kommer.

Läs gärna artikeln i Resumé.