Apple-produkter har länge betraktats som relativt säkra jämfört med konkurrenterna. Men på senare tid har både hotbilden och hur vi arbetar och studerar förändrats i snabb takt. Mac-datorer, iPads och iPhones används idag i allt fler företag och skolor, eftersom många vill ha samma verktyg i arbete och utbildning som privat. För verksamheterna har det blivit en konkurrensfördel att låta användarna själva välja hårdvara. Sammantaget har detta gjort mobil- och Mac-säkerhet till en växande fråga – inte bara för IT-avdelningar, utan också för ledningar inom både näringsliv och utbildningssektorn.
Jamf är världsledande inom hantering och säkerhet av Apple-enheter i företagsmiljöer. Företaget hjälper verksamheter att administrera, skydda och uppdatera Mac-datorer, iPhones och andra Apple-enheter centralt genom så kallad Mobile Device Management (MDM) och säkerhetslösningar anpassade för Apple-ekosystemet.
Utmaningen
Kommunikationsutmaningen var dock större än att bara bygga kännedom om Jamf som bolag och varumärke. För att skapa affärsvärde behövde vi på Agera PR också öka medvetenheten om Apple-enheternas växande roll i arbetslivet. Mac sågs fortfarande ofta som en konsumentprodukt, men samtidigt växer trenden “employees choice”, där anställda i högre grad förväntar sig att själva få välja vilken hårdvara de arbetar på.
Målet blev därför dubbelt: att positionera Jamf som den ledande experten på säkerhet för Apple-produkter och samtidigt driva den bredare diskussionen om säkerhet, mobilitet och fördelarna med Apple-enheter i arbetslivet.
Strategin
Vårt arbete bygger på långsiktig PR och thought leadership med tydlig koppling till aktuella samhälls- och säkerhetsfrågor. I stället för traditionell produkt-PR har fokus legat på förtjänad synlighet i redaktionella medier genom expertkommentarer, rapporter, debattartiklar och intervjuer.
Strategin har varit att hela tiden koppla Jamfs expertis till redan pågående diskussioner om cyberhot, hybridarbete, AI och förändrade arbetsvanor. På så sätt har kommunikationen blivit relevant även utanför de traditionella IT-medierna.
En viktig del av arbetet har också varit att göra tekniska säkerhetsfrågor begripliga och intressanta för bredare målgrupper. Mobiltelefonen som primärt arbetsverktyg, hot mot Mac-enheter och nya sätt att arbeta påverkar idag både företagsledningar och vanliga medarbetare – inte bara IT-avdelningar.
Thought leadership och medierelationer
Under perioden har Jamf etablerats som en återkommande expertkälla kring Apple-säkerhet och mobil cybersäkerhet i både svenska och nordiska medier.
Agera PR arbetar löpande med medierelationer, expertpositionering och nyhetsvinkling kring Jamfs analyser och säkerhetsrapporter. Publicitet har genererats genom bylines, debattartiklar, intervjuer och expertkommentarer i bland annat Aktuell Säkerhet, Kollega, Upphandling24, MacWorld, Mobil och Techtidningen.
Jamfs återkommande threat reports och security reports har blivit viktiga motorer i PR-arbetet. Genom att identifiera nyhetsvärden och lokala vinklar har rapporterna skapat kontinuerlig redaktionell synlighet kring nya hot mot Apple-enheter och förändringar i cybersäkerhetslandskapet.
Parallellt har arbetet successivt stärkt Jamfs talespersoner, för att de ska få fler intervjuförfrågningar och talarinbjudningar.
Resultat
Agera PR:s uppdrag har pågått kontinuerligt sedan våren 2023 i Sverige, Danmark, Norge och Finland.
Vi har genom långsiktigt och konsekvent PR-arbete byggt en stark närvaro för Jamf i relevanta affärs-, tech- och säkerhetsmedier. Företaget har blivit en naturlig röst i diskussioner om mobil säkerhet, Mac i arbetslivet och framtidens digitala arbetsplats.
En viktig effekt är kontinuiteten. Det jämna flödet av förtjänad publicitet över tid har successivt stärkt både synlighet och trovärdighet inom ett område där konkurrensen om uppmärksamheten är hård. Synlighet över lång tid ger den ökning i varumärkeskännedom som gör att företaget är top of mind.
Arbetet fortsätter, med nya rapporter, expertutspel och medieaktiviteter kopplade till den snabbt föränderliga säkerhetsutvecklingen kring Apple-enheter och arbetslivets digitalisering.
Recent Comments