På PR-byrån får vi ofta frågor om thought leadership, alltså längre artiklar som visar hur man är i framkanten av utvecklingen. I praktiken blir det ofta en intervju med en talesperson och expert, eller så blir det en egenskriven artikel, det vill säga en debattartikel eller krönika. Hur bra och viktiga är egentligen denna typ av PR-aktivitet?
Det finns flera fördelar med thought leadership-artiklar:
- Den viktigaste fördelen är att de kan skapa en koppling mellan varumärket och det man vill vara marknadsledande inom. Syftet är att bli top of mind när en potentiell kund tänker på ett behov de har.
- En annan fördel är att det handlar om artiklar som ser framåt, och därför visar att det här handlar om ett innovativt framtidsföretag. Något som brukar vara bra för de allra flesta varumärken.
- Dessutom är det en typ av artikel som får stort utrymme, och som därmed kan höja varumärkeskännedomen.
- Sedan är detta dessutom en typ av artikel där det ofta tillåts att man får stort utrymme och kan tala i egen sak i större utsträckning än vad som annars är det vanliga. Sådant kan medierna annars vara väldigt restriktiva med.
Flera av de här fördelarna finns även med andra PR-insatser, men thought leadership-artikar är helt klart ett av de mest effektiva verktygen.
Hur ska en bra thought leadership-artikel se ut?
Det viktigaste – och kanske också det svåraste – är att hitta en bra vinkel. Den ska framför allt uppfylla de här kriterierna:
- Anknyta till något som medierna är intresserade av. För att få genomslag är det en stor fördel att prata om trender – och gärna inom de ämnen som medierna redan pratar om.
- Handla om något som man faktiskt kan något om. Expertis är det viktigaste som många företag kan använda för att intressera medierna, såväl som sina egna målgrupper.
- Bidra med en egen vinkel, som inte tidigare uttryckts i medierna.
Ett ytterligare råd är att uttala sig om saker som man faktiskt tycker. Det behöver helt enkelt vara en äkta grund till artikeln för att den ska kännas genuin och trovärdig.
Prata gärna med er PR-byrå om hur man tar fram thought leadership-artiklar och får dem publicerade!
