PR handlar till stor del om att öka varumärkeskännedom genom att skapa synlighet i medier. Ett allt viktigare sätt att få synlighet är nu att också synas i AI-verktyg som ChatGPT. Här har PR en viktig roll att spela.
Förtjänad media – alltså redaktionell synlighet i etablerade och trovärdiga medier – väger tungt för AI-system. När språkmodeller och sökbaserade AI-tjänster ska avgöra vilka källor som är pålitliga, lutar de sig i hög grad mot medier med starkt förtroendekapital. Det innebär att varumärken som ofta förekommer i journalistiska sammanhang också har större chans att bli synliga i AI-genererade svar.
Med andra ord: bra PR leder inte bara till genomslag i medier. Det leder också till ökad närvaro i AI.
För att lyckas med detta behöver dock innehållet utformas på ett sätt som passar AI-verktygen. År 2026 kommer de mest synliga berättelserna att vara de som är enklast för både människor och maskiner att tolka.
Vi ser redan ett tydligt skifte mot:
- Punktlistor som tydliggör huvudpoänger
- Klara rubriker och mellanrubriker som guidar läsaren
- Mer användning av data, siffror och konkreta fakta
- Ett rakt, exakt och konsekvent språk
Det ska också tilläggas att detta inte är en stilfråga. Det är en tillgänglighetsfråga.
När innehåll är lätt att förstå och lätt att plocka isär, fungerar det bättre i fler sammanhang. Journalister kan snabbare bedöma nyhetsvärdet. Analytiker kan enklare återanvända informationen. Och AI-system kan identifiera, tolka och återge budskapet med större precision.
Till skillnad från vad man ibland hör är det inte omöjligt att mäta hur varumärken lyckas hos AI-verktygen. Tvärtom. Det går redan i dag att analysera vilka varumärken som är mest synliga i olika AI-verktyg, hur ofta de nämns och i vilket sammanhang. Det går också att se vilka källor AI lutar sig mot – och där syns det alltid tydligt hur förtjänad media spelar en avgörande roll.
Redaktionella medier fungerar i praktiken som kvalitetsfilter för AI. Deras höga trovärdighet gör dem till återkommande referenspunkter, vilket förstärker värdet av att synas just där.
Slutsatsen är därför ganska okomplicerad. PR är inte bara relevant i en AI-driven kommunikationsmiljö. Det är ett av de mest effektiva sätten att bygga synlighet, trovärdighet och räckvidd – både för människor och för maskiner.
