AI har förändrat varumärkesbyggandet – och gör PR viktigare och mer effektivt. Den synlighet i traditionella medier som PR-byrån skapar leder till ökad synlighet även i sökmotorer och AI-verktyg.

Detta beror till stor del på Google: Sökmotorns satsning på AI-genererade svar gör att den som söker allt oftare får användbara svar direkt i sökresultaten, utan att behöva klicka sig vidare. Det innebär att organiska träffar hamnar längre ner bland sökresultaten – med kraftigt minskad trafik som följd. Klassiska SEO-strategier tappar därmed i betydelse medan omnämnanden i trovärdiga källor, som nyhetsmedier, blir mycket viktigare.

Den traditionella vägen till synlighet via sökord är alltså inte längre tillräcklig. När AI-motorer väljer sina källor prioriteras trovärdighet, relevans och etablerade auktoriteter. Vilket är precis vad som kännetecknar publiceringar i nyhetsmedier. Artiklar från etablerade medier ökar därmed sannolikheten att varumärket lyfts fram i AI-genererade svar.

Mindre men bättre trafik till webbsidan

Många hemsidor har fått ett minskat antal besökare, men de besökare som faktiskt klickar sig vidare från AI-svar att vara mer intresserade, mer pålästa och mer benägna att ta nästa steg i köpresan. Det här hänger ihop med att mycket av användares urval av leverantörer görs redan i AI-verktygen, till exempel genom att den potentiella kunden inte bara googlar på ”soffa Stockholm” utan ställer följdfrågor om färg, mått och pris – och därmed redan hittat bra alternativ innan de ens besökt butiken, eller frågar om rekommendationer.

Kvaliteten på trafiken höjs på så vis, både eftersom man gjort en första sortering och genom att den potentiella kunden har förtroende för erbjudandet. Ett förtroende som alltså har sin grund i att det AI-genererade svaret använder trovärdiga källor – vilket ett bra PR-arbete kan påverka.

PR bygger långsiktigt upp förtroendet

Dessutom stärker företag som får publicitet långsiktigt sin auktoritet. Det handlar inte enbart om att driva klick här och nu, utan om att bli en pålitlig källa som AI-motorerna vill referera till. På en marknad där konkurrensen om uppmärksamhet är hårdare än någonsin kan redaktionella omnämnanden och strategisk PR vara skillnaden mellan att försvinna i bruset eller att ta en tydlig position.

Kort sagt: framtidens PR är inte bara teknisk optimering – det är varumärkesbyggande. Och nyhetsmedier är en av de mest kraftfulla vägarna dit.